“娃哈哈”：扛起保护民族品牌的大旗
- 最近，新浪财经以“聚焦娃哈哈遭遇达能强行并购”为专题；网易商业报道以“宗庆后披露达能强购内幕—已做好最坏打算”为首页的焦点新闻；腾讯财经以“娃哈哈抵制达能低价强行并购”为专题；慧聪网也以“娃哈哈：坚持打造民族品牌”为专题…….全国各大媒体对达能强行并购娃哈哈事件进行了大势的报道，顷刻间，空气中充满了紧张的分子。对于此事的看法，可谓是“仁者见仁，智者见智”。 ... [详细]
做企业不是优美的传说
- 当在现今社会被推崇，当成为财富的代名词，很多人开始向往这一阶层，很多人开始关注这群人的生存状态。作为企业人中的一员，我更愿意在被形容为“创富神话、创富英雄”的勾勒中，还原他们作为普通人经营事业的谨慎和勇敢、坦诚和执著。 网友提问：请问您在企业最困难最危急时如何扭转乾坤，使企业走向辉煌？ 回复：这些都是在讲故事哄小孩，没有什么最困难最危急的时候能够扭转乾坤的奇迹，改革开放三十多年，... [详细]
三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和
- 类别品牌是能够成为某个产品类别代名词的品牌，也是理性价值发挥到了极致的品牌。由于在功能属性方面的联想是如此的强烈甚至达到了排他性的程度，在消费者的脑海中这个品牌就变成了整个品类的化身，类别品牌最明显的特点是品牌和品类之间高度甚至独占性的关联，消费者不仅在提到这个品牌的时候能够准确地指出所代表的品类，而且在提到品类的时候也会第一个想到这个品牌甚至是唯一能想到的... [详细]
食品品牌化，到底是哪里来的营养源？
- 食品营销 ，冰火两重天 无论什么年代，什么人群，吃，总是人的第一需求。所以有俗话说：“民以食为天。”但不同生存环境下的人们，对这句话的理解却可以有天壤之别。李肇星在北大演讲忆苦思甜说：“我挨过饿，知道什么是人权。你挨过饿吗？”李大使强调的是吃饭是基本人权。在挨饿的时代，吃饱肚子确实是件天大的事。今非昔比，如今物质丰富，尽管我们仍然要天天吃得饱，还要吃得好，但对“... [详细]
不同类型品牌心理效果的测试与研究
- 在现代市场经济当中，品牌已被公认为极其重要的无形资产，其价值甚至远远超过企业的有形资产。消费者熟知的“可口可乐”这一品牌资产，2006年其价值高达700多亿美元，是世界上品牌价值最高的。此外，“万宝路”、“IBM”、“摩托罗拉”、“雀巢”等这些知名品牌都价值不菲。这些品牌之所以价值连城，是因为它们已在消费者心中树立了稳固而持久的良好形象。消费者只要看到这些品牌，就想立刻拥有这... [详细]
从“搜索门事件”看企业如何避免品牌危机
- 一不留神，“大旗网、天涯网、北飞的候鸟”三家网站被人告上了法庭，引发了一场见仁见智的“人肉搜索”和“网络暴力”的大讨论。关于详细内容，我就不在此赘述，因为这个消息已经是大街小巷满天飞了。初读这则被业界强烈关注判决结果的案子，我感觉有点笑不起来的黑色幽默。然细思之下，发现它挺有意思，那就是通过这起“搜索门事件”可以启发企业如何避免品牌危机的思考。我们知道，“大旗... [详细]
品牌管理如何在企业管理中定位
- 随着经济的发展，品牌已被认为是企业参与市场竞争的尚方宝剑，“品牌管理”的呼声也风起云涌。然而千篇一律的“宝洁”式管理并不可取，品牌管理也并非医治百病的灵丹妙药。企业的行业特点不同，自身情况不同，品牌管理在企业管理中的定位也有所不同，那末，如何精准定位呢? 品牌管理的两种主要模式不同行业、不同实力的企业，其品牌管理各具特色，既有“宝洁”式的全方位多层次的品牌管理，也有“沃尔... [详细]
区域市场孕育大品牌
- 福来发现，我国食品业有一种区域品牌现象，各区域有各区域的名牌，这些区域食品品牌只是在本区域内呈现强势，他们或者在区域中自得其乐，或者从区域走向全国当中步履维艰。 近十年，我国食品业平均每年以10％的速度递增，成为国内第一大产业，食品业年产值早在2002年就突破了1万亿元。与此繁荣景象不相适应的是，有众多食品品类至今没有出现强势的全国品牌；有众多食品品类只有一个全国品牌，一枝独秀，远远... [详细]
徐州“中华牌”商标昨流拍
- 本报讯 被媒体炒得沸沸扬扬的徐州“中华牌”绝版商标，在昨天举行的拍卖会上却受到冷遇，不得不以流拍告终。 昨天上午10时多，徐州金港大酒店能容纳百余人的拍卖现场座无虚席，10多家媒体记者挤在台前。随着拍卖师宣布“拍卖开始，起拍价为20万元”，坐在后面的“10”号客商即举拍竞买。然而，接下去的情况却大出人们的意料，此后再也无人举拍，一冷到底。由于20万元的起拍价大大低于委托方预定的拍卖底价... [详细]
青啤，以奥运撬动国际市场
- 两个多月前，青岛啤酒作为中国啤酒企业的代表，首次与哥斯达黎加的同行们跨国牵手，正式进军拉美。2008年11月17日，青岛啤酒全球营销总裁严旭随同中国政府代表团出访斯达黎加期间，在中国商务部部长陈德铭和哥斯达黎加商务部长MARCO VINICIO RUIZ的见证下，严旭代表青岛啤酒公司和哥斯达黎加最大的上市公司——佛罗里达啤酒公司(FLORIDA BEBIDAS)总经理MENDIOLA签订了第一个双边贸易协定，达成了战略合作协... [详细]
